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题名/责任者:

广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经/(美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著 寿雯译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2013.08

ISBN及定价:

978-7-111-43706-2/CNY35.00

载体形态项:

XXVI, 197页:图;25cm

统一题名:

Fall of advertising and the rise of PR

其它题名:

彻底颠覆营销传统的公关圣经

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

里斯 (Ries, Laura) 著

个人次要责任者:

寿雯 译

学科主题:

市场营销学-公共关系学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由Al Ries and Laura Ries通过Ries & Chuang & Wong Branding Consulting授权出版

提要文摘附注:

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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