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题名/责任者:

品牌体验对消费者－品牌关系的影响研究/姚琦著

版本说明:

第2版

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5690-4132-3/CNY62.00

载体形态项:

173页:图;24cm

个人责任者:

姚琦 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

国家自然科学基金重点项目 (71632001) 资助 国家自然科学基金面上项目 (71772021) 资助 国家自然科学基金面上项目 (72172021) 资助 教育部人文社会科学规划项目 (17YJA630122) 资助 重庆交通大学经济与管理学院学科基金资助

责任者附注:

姚琦，管理学博士，北京大学光华管理学院博士后，重庆交通大学经济与管理学院营销学教授、博士生导师。中国高等院校市场学研究会常务理事，重庆市市场营销与策划学会副会长。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分三个部分，第一部分是在回顾和评述近年来国内外品牌体验相关研究的基础上，对一般性的品牌体验 (感官、情感、行为、智力) 对消费者一品牌关系的影响展开的研究，并对互联网背景下消费者参与品牌价值创造的动机进行了分析。第二部分是对员工制服颜色这一特殊品牌体验要素的研究，探讨了内部购物环境中员工制服颜色对消费者－品牌关系影响的机制和边界条件。第三部分是对另一种特殊品牌体验即品牌延伸对消费者－品牌关系的影响的研究。

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