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题名/责任者:

全球整合营销传播/(美) 唐 E. 舒尔茨, 菲利普 J. 凯奇著 黄鹂, 何西军译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2012.1

ISBN及定价:

978-7-111-36064-3/CNY45.00

载体形态项:

x, 260页:图;24cm

统一题名:

Communicating globally

丛编项:

营销智库

个人责任者:

凯奇 (Kitchen, Philip J.) 著

个人责任者:

舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著

个人次要责任者:

何西军 译

个人次要责任者:

黄鹂 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由机械工业出版社和麦格劳-希尔教育 (亚洲) 出版公司合作出版

责任者附注:

唐 E. 舒尔茨, 美国西北大学 (Northwestern Univ.) 麦迪尔新闻学院 (Medill School of Journalism) 教授, 全球第一本整合营销传播学专著的作者, 被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”, 同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。菲利普 J. 凯奇, 现任教于英国贝尔法斯特女王大学管理学院, 曾先后任职于英国的斯杰克莱大学和基尔大学。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。

提要文摘附注:

本书是第一本从全球性角度深入探讨整合营销传播的著作。其主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销转播的作用、全球整合营销传播战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度、IGMC方案所能够克服的障碍等。

使用对象附注:

市场营销学相关专业人员

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